电视广告作为大众传媒的特殊形式，具有建构社会性别意义的功能。它在实际传播过程中，利用女性身体传达男权意识，进一步使这些意识内在化。电视广告中的性别歧视是一种普遍现象。本文就电视广告中女性身体的呈现状况、叙事技巧及接受三个层面，以女权主义视角分析广告中的性别歧视。论文第一部分主要从电视广告中女性身体呈现状况入手，分析女性身体的呈现是男权规范下的形象。广告中身体是以男卑女尊的整体风貌呈现的，但实质上却是男尊女卑的逆向。广告通过选择性的陈述和对某些主题的强调，宣扬贤妻良母及理想形象，彰显了二元对立和父权制对女性的压迫。第二部分从电视广告采用的叙事方法入手，分析女性身体叙事不是中性的存在。广告叙事无论是对时况的安排、对叙事语式的把握还是对句法形态的选择，都带有父权特色，这也是男权得以结构之所在。第三部分提出在接受过程中，广告中女性身体的再现支配了真实的身体，散播了对女性的歧视。在编码过程中，通过看-被看关系的解析，剖析出男性对女性的控制；而且通过解码，女性受众接受了广告宣扬的形象及意义，导致了真实感的失却和主体建构的沦陷。女权主义通过解读电视广告来解构父权制。电视广告对女性身体的宣扬，不仅不利于妇女的生存和发展，也不利于社会的发展和进步。因此，揭示广告中性别歧视的表现，剖析其原因，提高人们对电视广告中性别歧视的敏感度并引发人们去改造此现象，这是非常有意义的。