随着中国经济不断地发展壮大以及对外开放程度的加深，中国经济的良好发展成为全球经济健康运行的一个重要的组成部分。当然这种情况利弊并存，不仅蕴藏着许多机遇，也并存着诸多挑战。增强自己竞争力成为我国企业在深刻变化的市场环境中获得生存的必然选择。在各种产品都趋同化的今天，品牌成为企业之间竞争的主要利器。放眼世界，中国给人的印象是“世界的工厂”，但中国被世界所认知的品牌却是寥寥无几。增强品牌竞争力是我国亟待实施的一项战略，这首先就要求企业对自身品牌竞争力有一个客观评价，才会更清楚认识自身的优势与不足，进一步完善自己并完成从“世界工厂”到“品牌大国”的转变。本文利用品牌竞争力指数评价模型来对选取样本的品牌竞争力进行客观评价，从品牌市场力、品牌基础力、品牌管理力三个维度构建了品牌竞争力评价体系指标，7个二级指标和15个三级指标被纳入体系中。通过功效系数法和问卷调查法实现评价指标的指数转换，在指数体系的基础上，以层次分析法确定重要性系数，构建出品牌竞争力指数评价模型。并选取我国5家上市汽车公司作为评价对象，分别是：上海汽车、长安汽车、长城汽车、一汽轿车、东风汽车。通过对其做出的系统评价，并得到相应的分析结果，以此来验证构建品牌竞争力指数模型的可行性与实用性。虽然，目前许多品牌评价机构层出不穷，但是评价标准却大相径庭，原因在于对其缺乏系统和完整性的研究。本文立足于中国国情，结合国内外研究成果，设计出更加简单、科学的评价指标，采用定性与定量相结合的方法，定量指标的基础数据通过企业披露的报表获得，但又充分考虑定性指标的主观性影响，指标最终计算的结果采用分数制来表示，使最终结果更加客观、明了。