国家形象宣传片是一种运用多种表现手法展现国家形象的艺术形式,是对一个国家最重要的无形资产的影像体现。文章立足于中国国家形象宣传片的制作历史,对2011年制作的《中国国家形象片—人物篇》的目的和意义进行阐释——在某种程度上,这预示着中国的国际形象公关开始进入到一个新的发展时期,国家及国人形象被提升至国家“软实力”重要组成的高度,进而形成政府倡导、社会参与的新格局。本文运用视觉文化传播理论、影视传播理论和跨文化传播理论,对《人物篇》进行了影像文本分析,针对其中的不足提出了自己的一些见解——主题的不集中,普通人的缺失,表现手法的单调等,并从形象宣传片的制作要求入手,提出“‘把关者’要有‘跨文化’视域”、“巧用影像功能给‘受众’一个良性的‘解码’空间”、“减少视觉噪音慎用文化差异大的元素”等国家形象宣传片的建议。本文认为,中国政府在全球传播中塑造良好、全新国际形象的主动出击,让世界关注“我”、了解“我”,这也是提升中宣部工作的主动性和信心的一大表现。针对此点,本文认为国家形象片作为形象外交的载体,体现了中国国家形象由“塑形”到“造梦”的转变,并从培育国家形象精神内涵、提高公民国家形象意识、掌握树立国家形象话语权、拓宽国家形象传播渠道、增强维护国家形象能力等方面谈了自己对营销国家形象、提升国际传播能力的认识。