在数字技术飞速发展的当代,线上购书和数字化阅读成为一种流行趋势,生活者的阅读习惯与行为发生变化,加之店面租金的压力,很多实体书店相继倒闭。但实体店有存在的必要,因它能够为走进其中的顾客提供丰富的体验,同时作为引导全民阅读、建立书香社会的主体之一,实体书店更有其存在的必要性。那么在当下实体书店如何转型,如何在完成传承文化使命的同时获取经济效益,成为值得深入研究的问题。观察现存实现“突围”的实体书店,大都为建造“综合文化生活空间”或“文化创意空间”而努力,同时发挥实体书店的物质空间与社会空间作用,吸引生活者前往聚合,刺激消费者在获得良好体验后自发于数字空间进行传播,进而实现书店文化空间的粘合度和活力。本文基于创意传播理论,试图为实体书店的品牌传播提供新的思路。全文共有六部分,第一部分为绪论,介绍了论文的研究背景、研究意义和研究创新之处、研究综述以及研究方法;第二部分对实体书店的传播环境变化做出简要分析,具体体现在其生存空间的数字化、传播方式的群体化以及书店作为传播主体愈发趋向创意等方面;第三部分是对实体书店创意传播的适用性分析,讲明创意传播的核心与实质,说明实体书店作为传播文化的重要载体与营销主体实行创意传播的必要性。摆出实体书店“跨界”合作现象为其创意传播提供了多种可能性。另对书店实现创意传播的特有优势概括为丰富的图书资源和传播资源、独特的社会空间构成三点;第四部分结合具体实例提出实体书店的创意传播策略,说明其创意传播的流程,认识书店创意传播中的热点型沟通元、生活者制造型沟通元以及主题传播型沟通元类型,发掘实体书店创意传播的重心,强调用沟通元组建场景、吸引社群,以实现协同创意;第五部分是对实体书店创意传播持续性的思考,首先是引入大数据思维建立内容数据库和生活者数据库来强化实体书店的传播管理,整合管理资源进而夯实传播根基,深化生活者体验,其次提出贴近区域文化,筑建“城市地标”的愿景,最后提议积极寻求合作,借助技术、相关机构和移动阅读品牌与设备来丰富读者体验。