2018年是政务抖音元年,超过5724个政务号入驻抖音,正式将国家声音扩散到抖音平台。抖音以35岁以下群体为主要用户,既是青年群体消闲娱乐、信息获取、社交互动的空间,也是政务信息传播的重要平台。政务账号入驻抖音平台后,怎样在严谨、权威的基础上平衡平台的娱乐特性,更好地弘扬主旋律,传递正能量,树立良好国家形象,这是本文探讨的主要内容。本文从“共青团中央”、抖音与用户三者的逻辑架构关系出发,以“共青团中央”抖音账号入驻抖音平台后发布的541条短视频作品为研究对象,运用个案分析法和文本分析法,以传播学视角为切入点,从传播内容、传播效果以及传播策略三个方面总结分析了其运营传播经验,既阐明了“共青团中央”政务抖音账号在传播与运营中的优势与不足之处,并在此基础上对政务短视频尤其是政务抖音当前的发展现状及存在的问题给出具体的解决策略。对于政务抖音来说,首先,在内容生产方面要明确自身受众定位,针对不同受众群体打造差异化的垂直内容,账号运营要有自身特色才能维持用户粘性。其次,在传播平台方面要深入了解平台特性,巧借平台热点助推账号传播力,但也要厘清娱乐性与内容属性的尺度问题。最后,在传播策略方面要构建传播矩阵联动,彼此之间互通一致扩展传播直径范围,在表现形式上转换思维多元传播形式,树立鲜明的传播风格。