短信广告是一种新的广告形式,同时也是一种新的语篇类型。这种语篇在结构方式和语言表达方面都有其特点。本文收集了300条真实的短信广告语料,采用定量和定性相结合的研究方法,对短信广告的语篇结构及语言的使用情况进行分析。本文主要从以下几个方面对短信广告进行分析。一、短信广告的定义及其特点。短信广告是以手机短信为广告媒介,向消费者发送有关产品、服务、概念等信息内容的广告形式。与传统的广告相比,它具有成本低廉、到达率高、制作和发布简单、字数受限制、言简意赅等特点。二、短信广告的语篇结构。从短信广告语篇的统计结果可以看出,短信广告语篇的内容构成,按照交际功能项目划分,可以分为问候语、产品/服务信息、广告语、广告主信息、祝福语、致歉语和补充信息七个部分。但是,并不是所有的短信广告都含有以上七项内容,有些短信由两项内容构成,有些短信由五项内容构成,其中由3项内容构成的短信出现的次数最多。每条短信广告中各个项目的排列顺序也有所不同,一些项目并非固定在同一个位置上。具体到每一个广告,由这些不同功能语言项目组合、排列,总共构成了18种短信广告语篇结构。三、短信广告的衔接与连贯。通过对语料的统计分析可以看出短信广告常用的衔接手段有指称、连接、结构衔接三种。连贯指的是语篇整体上的语义联系和语义一致性。在短信广告的语段中,语篇的语义关系分为“增加”和“因果”两种,因果关系句段结构少于增加关系语段。四、短信广告的句法结构。由于短信广告行文的不规范,在调查中我们发现一些看似句子的结构,实际上却无法按照现有的句法分析方法对其进行分析或分类,还有的句子本身就是不规范的,带有明显的语病,本文不进行统计。语料的句子总数为927句。通过对这些句子的分析,我们可以看出,短信广告以陈述句为主、适量使用感叹句和祈使句、疑问句较少。句型类型上主谓句和非主谓句都有运用。在句法标记成分上,“的”出现的次数最多,其他句法标记成分使用很少。而在人际功能句的运用上,开头采用礼貌性用语,结尾采用致歉语,在某些短信中还出现了祝福语。