电影衍生品的开发是电影产业链当中能够拉动整个产业的重要环节部分,对于中国电影产业而言是一个新的利润增长点。由于上映时间的限制,电影能够成为热点的时效性较弱,而电影衍生品能够延续电影的品牌影响,成为电影生命力的延续。新世纪以来中国电影产业得到了快速的发展,迎来了无数新的机遇与挑战,而与此同时好莱坞在完整电影产业体系的运作下也成功取得了一次次在华的吸金。这一现象给正在发展中的中国电影产业敲响了警钟,对中国电影衍生品的开发亟不可待。目前中国对电影衍生品的开发仍处于摸索与实验的阶段,在这个过程之中也得到了各界越来越多的关注和重视,使其成为了未来中国电影产业发展的巨大潜力所在。自新世纪以来,中国电影衍生品的开发逐步开展起来,不少电影在商业运作中进行了多方面的尝试,其中不乏一些成功案例和创意性的开发涌现。尚处于启蒙阶段的中国电影衍生品的开发道路必将是曲折的,但其也将是不断向前迈进的。本篇论文的第一章阐述了电影衍生品的基本概念以及中国电影衍生品产业的现实语境,重点分析了新世纪以来中国电影衍生品产业所处的大环境。其中中国大电影时代的到来,好莱坞外来的侵袭压力,大众消费心理的需求,以及其他产业与电影产业联合发展的期望,这些都对电影衍生品产业的发展起到巨大影响。第二章对新世纪以来中国电影衍生品开发的状况进行分类梳理,结合具体电影衍生品开发当中的案例加以分析说明。第三章将中国电影衍生品的发展与好莱坞成熟的电影衍生品体系进行对比,分析指出当下中国电影衍生品产业所需解决的问题,并对其未来的发展方向做出展望。