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O2O电子商务独特的线上线下相结合的模式,使其既拥有传统电子商务线上消费的诸多优势,又可以让消费者体验到线下消费所带来的乐趣,如何让这两方面的优势都发挥到最大化,是当前O2O电子商务发展所面临的问题。传统电子商务中服务推荐模型的应用已经比较成熟,它使得消费者在购物时更便捷地找到意向产品,缩短了购物周期,不仅提高了用户满意度,同时增强了企业竞争力。O2O电子商务线上购买类似于传统电子商务,因此将服务推荐模型应用到O2O电子商务中也将取得很好的效果。基于以上考虑,本文通过度量用户历史消费位置相似性、用户