本文从平面广告设计的角度,初步研究了“隐性”在哲学思想中的存在与发展,以及平面广告设计中的“隐性”之美。本文首先对“隐性”的词义和修辞手法进行相对完整的阐述,进而通过中国哲学思想和西方哲学思想对美的理解,找到“隐性”的美的存在价值,提出“隐性”体现的是一种注重事物内在联系和涵义的意境美。那么,当“隐性”的特征体现在平面广告设计上,并与平面广告设计紧密结合的时候,它就是体现一种蕴含着深厚文化内涵和美学特征的设计,是平面广告设计追求的美得高级境界。“隐性”是一种美,它内涵丰富,意蕴深长。从构思技巧出发,平面广告的“隐性”美,主要通过以下几种方法来实现:象征、幽默、反常、悬念、留白等。多媒体技术高度发展的现时代,平面广告设计虽然受到了许多现代表现手段的冲击,但是,在平面广告设计发展中积淀下来的文化精华内涵,仍然是指导广告设计进一步发展的核心思想。平面广告创意与“隐性”美的完美契合,正是广告设计长期的审美积淀的果实,也是广告设计师们设计过程中必然探索的目标之一,这也是本文的研究价值所在。具有“隐性”美的平面广告的商业目的被巧妙掩盖在审美情趣之下,广告本身的文化特性也得到充分地发挥,人们就不再觉得广告是生活中的一种困扰,他们会以愉悦的心情来欣赏广告,带着审美得眼光去审视广告作品,并进行思考。我力图能通过更多的广告实例来论证上述观点,希望能够比较全面深入的对平面广告设计中的“隐性”之美进行阐述和研究。