在网站同质化严重的今天,电子商务企业通过其企业CEO扩大企业知名度、提升自身在同行间竞争力,已经成为其在挑战与机遇中突围的先决条件。在媒介高度发达的当今时代,媒体作为公众获取信息的重要来源,在传播信息的同时,也潜移默化的改变着我们对事物的认知和了解方式。这使得我国电子商务CEO如何在媒体视野下进行形象管理逐渐成为各学科学者热议的话题之一。本课题从形象学的角度出发,结合具体案例,综合运用传播学、心理学、和管理学等学科的经典理论和方法对我国电子商务企业CEO的形象管理方法进行了较为全面的评估和深入的研究。本文的重点研究内容共分为四个部分:首先,论文对电子商务CEO这类特殊人群的形象进行了相关理论和概念的梳理,并对这类人群与社会舆论二者间联系进行了分析。二是从媒体视野的角度,分析我国电子商务CEO形象的构建与传播规律。并结合东西方媒体与企业CEO形象传播真实案例,对二者间形象传播以及传播方面的制约因素进行分析。在论文的第三部分,文章通过理论阐述和调研分析,深入探究了社会大众对媒体呈现的我国电子商务CEO形象的认知和期待。最后,本文将根据以上研究得出的结论,从媒体角度对我国电子商务CEO形象的建构与传播给出建议以及意见,并提出其形象的优化途径与管理的原则。