本文选取《中国期刊网专题全文数据库》中1997—2008年中国网络广告期刊学术论文作为研究内容来源,从中精选具有研究价值的学术论文共计593篇进行重点研究,运用文献计量法、内容法、对比法,从网络广告期刊学术论文总体趋势、研究主题、著者及合著情况和著者机构五个方面对论文进行了统计分析,探求13年来中国网络广告期刊学术论文研究的现状、问题和趋势,与此同时对13年来中国网络广告期刊学术论文的主要研究主题进行文献跟踪和总结,梳理各主题研究的理论和研究方法的发展状况,以此为后来该领域的持续研究提供一定的参考。最后,文章从对文献计量的统计研究和主题内容跟踪中,从总体研究趋势、研究主题和研究力量三个方面对中国网络广告学术研究的现状和问题进行了总结,并据此对中国网络广告学术研究的未来进行了合理展望。