随着计算机技术的发展,人类进入信息社会,多媒体动态影像迅猛发展,品牌识别也从以纸媒体为代表的静态形式扩展为多媒体的动态形式。新的媒体应用的语言范畴从二维扩展到了四维,对感官的影响从单一的视觉体验扩展到多感官体验。动态影像在继承和吸纳传统媒体的语言的同时,也依据自身媒介的独特性不断扩充和丰富。电视频道的品牌识别系统由于激烈竞争和全球实时传播,所采用的也多为在理论和技术上居前沿的视听语言。以电视媒体的品牌识别视听语言为突破口将为研究其他品牌的多媒体方式识别视听语言研究提供借鉴。目前在电视品牌识别的研究上有从传播学和营销学角度切入研究的宏观理论,另一方面也有在视听语言的微观层面对表现技法的研究,而缺少在宏观理念和具体执行之间的中观层面的研究。其在现实中的表现就是品牌战略难以贯彻到视听语言设计的层面上。本文试图从设计艺术学的角度,运用传播学和符号学的方法,对电视品牌识别的信息怎样用视听语言进行编码进行初步的探索,希望能找到这两者之间贯通的方法,让品牌理念得以更好的执行,也让视听语言更有效地发挥作用。电视频道品牌识别是频道表明身份的部分,它是建立频道品牌形象的重要手段。频道ID作为频道品牌识别系统中的重要组成部分,它的意义在于建立频道与观众之间的沟通、直接表达频道的立场诉求、直接表达频道风格理念。电视频道ID简洁明快,能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道,并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。以电视频道品牌识别的信息传播为研究对象,探索电视频道品牌识别视听语言的系统架构和设计的基本方法及原则将降低行业设计的随意性带来的巨大试错成本,同时对于推动设计艺术学科动态影像识别的相关理论研究都有着重要的意义。电视频道品牌识别系统涉及的内容非常广泛,已经远远超出了传统意义上的设计问题,学术界也对此有比较深入的研究。本文没有着眼于电视频道品牌定位塑造的前端策划工作,而是以设计者的角度出发,对如何恰当的运用视觉语言完成电视频道品牌识别系统的设计及其相关问题进行了探讨。