品牌认知是品牌塑造的前提和基础,而广告和包装作为两种重要的营销传播手段,它们对形成正确品牌认知具有重要的作用。针对两者本身所面临的一些问题,将两者进行结合与匹配会利于这些问题的解决,同时可能会产生更好的营销效果。本研究采用实验与问卷相结合的方法,对广告与包装间的匹配对产品选择以及产品注意力产生的影响进行了研究。研究结论如下:(1)广告与包装间的匹配对产品选择具有重要作用。将两者统一协调起来,包装上凸显广告,且反映的广告信息为正面信息,就会对产品选择产生积极影响。(2)广告与包装间的匹配对提升人们注意力具有显著影响。匹配后的包装显著地引起了人们更多的关注。(3)广告与包装间的匹配对形成和巩固正确品牌认知具有重要作用。(4)品牌熟悉度对品牌认知具有显著影响。不论在观看广告后,还是在观看匹配的包装后,熟悉的品牌其再认率都要大大超过不熟悉的品牌的再认率。(5)广告的吸引力对广告引起的品牌认知具有显著影响。高吸引力的广告其品牌再认要显著高于低吸引力的广告。(6)广告与包装进行匹配后的品牌认知效果要显著高于广告本身引起的品牌认知效果。从而验证了整合营销传播理论中,营销手段的结合可以产生1+1＞2的效果的说法。