旅游业是伴随着改革开放进程而快速发展的朝阳产业，目前已经成为我国国民经济新的增长点。当下，旅游产品层出不穷、旅游市场竞争白热化，但许多旅游目的地因缺乏鲜明的吸引游客的品牌形象而无法获得更大的市场份额。旅游业发展到今天，在经历了资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动后，已经进入了形象驱动阶段。以旅游目的地形象推广及传播学的相关理论为基础，对重庆旅游目的地形象推广进行研究，是本文的主要内容。本文立足重庆旅游形象推广现状，借鉴以前学者的研究以及先进旅游城市、旅游地区的推广经验与传播媒介运用手段，从重庆旅游资源与现阶段旅游形象主题推广的媒体选择调查分析中，总结了重庆旅游形象推广现状及存在问题。同时，结合传播学理论，确定了旅游目的地形象推广中主体、客体、受众以及媒介选择与运用方式。本文还对旅游受众市场进行了调查研究与分析，确定了重庆旅游目的地形象推广的受众市场及受众偏好，为重庆旅游目的地形象推广相关主体提供指导和借鉴。本研究首先对旅游目的地形象、旅游目的地形象推广及大众传播的相关文献进行了研读，分析总结了国内外研究现状与传播学、旅游形象推广的相关理论，明确了旅游目的地形象推广的主体、客体、受众，及以此为基础延伸的受众分析和媒介运用。同时对重庆旅游目的地形象推广进行实证分析，从重庆旅游形象推广基础、推广过程中的媒体选择与投放调查、当前主题推广策略等方面对重庆旅游形象推广宣传现状、受众定位、媒介及推广模式选择进行了综合研究，理清了重庆旅游目的地形象推广的客源市场、区域竞合关系及外部环境等环境因素，最终通过案例分析比对，提出以“峡江旅游胜地”为突破口进行多途径、多方位传播的推广策略。