全球化、世界多极化、通信技术高速发达的现代社会，国家之间的联系日趋紧密。向世界传播富于魅力的国家形象，是当代国家，也是当代中国，需要面对并且深入思考的问题。我国政府需要思考，用新的思路、新的方法、新的手段更有效地对外传播国家形象。本文提出，国家形象广告就是我国对外传播的新手段之一。　　 国家形象广告在理论和实践上都处于初探阶段。国家形象广告是传播国家理念的广告。本文指出，国家形象广告具有主动传播性、信息可控性、组织传播性、目标公益性以及跨文化传播等特点。它具有传播国家形象、营造良好舆论环境、增强国家软实力等作用。　　 同时，国家形象广告具有系统性、科学性。在国家形象广告的实践中，广告调查、广告策划、广告创意、媒体策略、广告效果监测层层紧扣，缺一不可。本文通过对我国首支国家形象广告片的创意符号分析，寻找具有借鉴意义的创意启发。　　 我国国家形象广告的发展面临巨大的传播机会。这种机会源于我国所处的国际环境，信息全球化的技术支持以及重大的历史事件机遇，比如北京奥运会，上海世博会。　　 我国国家形象广告未来发展，本文提出几点建议，即挖掘国家形象内涵、注重国家形象广告战略性、增加国家综合国力以及尊重广告双向沟通规律。