本课题在有关课题研究的基础上借鉴了“品牌传播学”理论。针对服装品牌的具体特点,着重研究了服装品牌传播中的专卖管理问题,结合我国服装品牌传播理论的不足,探讨了服装品牌传播学的概念并初步构建了服装品牌传播中关于专卖管理的内涵。课题研究主要分为三个大部分:第一部分是对品牌传播的基础性概念的介绍,明确了品牌传播与专卖管理中的相关概念如品牌、品牌形象、产品与服务、市场营销之间的区别与联系,为后文的论述做出了铺垫。第二部分通过对服装品牌专卖管理分析研究,总结出服装专卖几个重要特性:首先,服装品牌传播格外注重品牌与消费者之间的个性化交流。其次,服装品牌传播中专卖店的形象强调与消费者之间充分的交流。最后,服装品牌传播专卖管理具有不断创新的特点。,第三部分提出了关于服装品牌传播中建立专卖管理的构想,总结归纳了服装品牌专卖管理的定义,在品牌传播学原有体系的基础上建构出服装品牌传播中专卖管理的理论体系,根据服装品牌专卖的独特性对品牌传播学的研究范畴进提出了个人见解,即划分出服装品牌传播中关于专卖管理的研究范畴,同时提出了一些创新性的服装传播理念。