作为一种普遍的大众媒介，化妆品广告已经渗透到人们的日常生活的方方面面并且影响着人们的消费行为。广告语是广告的核心信息载体，生动的广告语对一则广告而言至关重要。因而，修辞格作为一种重要的语言修饰手段经常被运用到广告语中，以此来增强广告的吸引力和说服力。现如今，随着化妆品广告业的发展，其广告语言修辞的研究引起了学者们的关注，但是目前这些研究大多集中在单个修辞、语义和语用角度，而从认知角度对化妆品广告中的修辞进行全面系统研究的著作或者论文成果却比较少见。鉴于此，本论文从认知语言学的识解理论的角度出发，尝试对化妆品广告中的修辞手段进行初步的分析，以期揭示广告语中采用的修辞手段背后的认知动因。　　根据认知语法理论，识解指人类用不同方式来理解、表达同一现实场景的能力。识解是一种概念化过程，来源于人们对于现实世界的体验。而修辞手段也是基于人类的经验，是人类认知方式在语言上的体现。因此，识解理论为能够为化妆品广告中的修辞手法的阐释提供了理论依据和认知解读。本文首先从理论上阐释了识解理论与修辞手段结合研究的可行性，然后概括出广告商在设计和构建汉语化妆品广告时所运用的修辞手段类型，最后采用案例分析，从聚焦、详略度、视角和突显四个维度系统探讨了识解理论对于化妆品广告修辞手法的解释力，证明了识解理论对构建化妆品广告中的修辞手法所具有的重要作用。　　本论文得出的初步结论主要包括：（1）面对化妆品广告词中出现的仿拟和双关修辞，人们往往会聚焦于那些熟知的现成语料，如成语或者习语，并且以此为背景，来探索整个广告的内涵。由此，该类型广告语往往是聚焦维度作用的结果。（2）化妆品广告语中常出现的排比和反复修辞手法通常是对产品的细颗粒度描写，粗颗粒度描写亦可作为整个广告词的导语置于广告开头，以引导细颗粒度描写的出现，由此看来，此类广告语通常是详略度维度作用的结果。（3）有时为了突出化妆品的效果，广告商会把视角从产品转换为具体的人，这种拟人手法的运用往往是视角维度作用的结果。（4）化妆品中最频繁出现的隐喻和夸张修辞，其喻体或者夸张部分往往形象生动，是广告商突显的对象，该类型的广告语通常是突显维度作用的结果。　　本文运用认知语言学的识解理论对化妆品广告中的修辞手法所进行的认知解读，是将化妆品广告中的修辞现象研究扩展到认知语言学领域的一次有益尝试。研究表明，识解理论能够为化妆品广告中修辞手法的解读提供一个理论阐释框架，其中不同的识解维度为修辞手法的构建与解读提供了认知依据，这在某种程度上能够丰富修辞学理论，并能进一步证明认知语言学理论对修辞现象的解释力。