【摘 要】
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2020年初,新型冠状病毒肺炎席卷全球,严重阻碍了经济发展以及有序生产生活。党和政府立即采取严格的防疫措施,打响了抗击疫情的人民战争、总体战、阻击战。作为国家级主流媒体的央视新闻遵循习近平总书记重要指示批示,积极强化舆论引导、加大疫情防控相关举措的宣传力度。在这之中,央视新闻借助新型信息公共平台——短视频发挥了强力传播效果。研究正是从这一视角出发,以央视新闻抖音号为主要研究对象,选取新冠肺炎疫情期
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2020年初,新型冠状病毒肺炎席卷全球,严重阻碍了经济发展以及有序生产生活。党和政府立即采取严格的防疫措施,打响了抗击疫情的人民战争、总体战、阻击战。作为国家级主流媒体的央视新闻遵循习近平总书记重要指示批示,积极强化舆论引导、加大疫情防控相关举措的宣传力度。在这之中,央视新闻借助新型信息公共平台——短视频发挥了强力传播效果。研究正是从这一视角出发,以央视新闻抖音号为主要研究对象,选取新冠肺炎疫情期间央视新闻抖音号的短视频内容作为研究样本,以期厘清以下问题:央视新闻抖音号中的新冠肺炎疫情短视频报道概况,在报道过程中采用何种叙事策略进行传播,并呈现出何种传播特点;在新冠肺炎疫情中,央视新闻通过短视频达到怎样的传播效果,并体现出何种传播意义。为回答上述问题,本研究基于社会责任理论与叙事学理论,通过内容分析、案例分析等方法,从央视新闻抖音号短视频内容生产的报道数量、主题内容、内容倾向与生产方式等四个方面,结合内容叙事的叙事主体、叙事视角、叙事语言与叙事时间展开研究。研究结果表明,在新冠肺炎疫情期间,央视新闻抖音号充分满足公众需求,积极履行社会责任,新冠肺炎疫情报道呈现出叙事形态多元化突破、重点议题多频率推动与互动场景多角度构建的传播特点。在新冠肺炎疫情报道的生产与传播过程中,建构了新冠肺炎特殊时期的正确认知、塑造了科学抗疫规范、形成了理性防疫抗疫共识,这正是央视新闻抖音号的传播意义与价值所在。而这同样能为主流媒体短视频化发展提供内容重塑、生产与表达的范例。
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