近年来,弘扬传统文化、坚定文化自信成为社会的主旋律。中华优秀传统文化不仅需要薪火相传,也需要推陈出新。随着移动互联网的发展和人们碎片化阅读习惯的养成,日历书作为一种文化载体,以丰富的主题内容、美观的装帧设计受到人们的热爱。作为一种新图书形态,日历书占据了一定的市场份额。2012年日历书只有4种,2016年被称为日历书出版元年,2019年接近200种,典型的日历书代表有《故宫日历》《国博日历》《单向历》《丁香健康日历》等。越来越多的出版单位加入到日历书的出版大潮中,出版了多种主题的日历书,使得日历书的出版成为一种不可忽视的出版现象。对日历书进行研究,一方面有利于出版社从人民群众的生活、娱乐中研发体验式、互动式产品,让读者体验生活美学、时尚美感,从而增强获得感和幸福感。另一方面,日历书中融合了音频、视频、AR等技术,也是出版社进行转型升级的有益探索。如何促进日历书的健康有序发展,如何让读者切身体验日历书的魅力成为当前日历书出版研究的重点内容之一。对此,本文以2012年至2019年出版的日历书为研究对象,首先运用文献综述法和调查分析法梳理了国内外相关研究成果,对日历书研究现状、基本概况进行分析,发现目前研究存在的不足。为研究日历书发展历程,分析2012年至2019年出版的日历书,整理出日历书出版的品种数量、出版单位数量。接着分析日历书出版的四大特点:文化性、时效性、互动性、可赠予性,并从传统文化发展、出版业创意发展、碎片化阅读方式、新技术运用四方面分析了影响日历书出版的因素。其次对当前日历书出版现状进行了分析。分析了日历书生产环节和营销流通环节。之后,以2019年市场上所出版的部分日历书为重点,对其选题内容、出版机构、定价、出版时间、销售情况进行分析,总结出市场占有率最多的三类日历书是历史文化类、文艺生活类、健康养生类。为了解读者对日历书满意度,通过八爪鱼数据分析软件了解电商平台上购买日历书读者的产品评价、利用线上线下问卷调查了解读者购买情况、通过深度访谈10位读者了解消费行为和总体评价。在以上内容分析的基础上,总结出当前日历书存在的问题,包括跟风出版、同质化严重;忽略细节、服务意识缺乏;营销不足、品牌意识淡薄。通过前文分析,笔者得出市场上最受欢迎的三大类日历书分别是历史文化类、文艺生活类、健康养生类,对此接下来通过案例分析法,对市场最受欢迎的这三类日历书典型优秀代表进行分析,历史文化类的代表是《故宫日历》,文艺生活类的代表是《单向历》,健康养生类的代表是《丁香健康日历》,分别从选题内容、编辑队伍、装帧设计、营销方式四方面进行分析,总结他们各自的出版优点。最后,针对目前存在的问题有针对性提出发展建议:选题策划环节要细分市场、深耕内容,包括分众出版,强化特色;立足自身,深挖选题。编辑设计环节要有读者思维、提升体验,包括专业团队,精品制作;融入科技,丰富功能;差异化定价,定期折扣。营销推广方面要打造品牌,多渠道营销,包括社交互动,粉丝经济;入驻电商,精准营销;线下体验,树立形象。