当前，旅行社之间的竞争越来越激烈，旅行社产品在旅行社的自身发展与市场竞争中体现出的重要性和现实意义被各界认同，旅行社产品研究也成为我国旅游学界及其它相关学科研究的新热点。作为旅行社产品的核心—旅行社产品设计更是成为关注的焦点。在参考了大量文献资料及实践的基础上，本文主要以成都为例，从文化学的角度出发探讨了旅行社产品设计的问题。 全文共分四部分： 第一部分为旅行社产品设计概述。讨论了旅行社产品设计研究的意义和相关概念的界定，根据国内旅行社产品设计研究情况，笔者分析了旅行社产品的定义、组成要素、特征，并结合产品设计相关理论基础，初步阐述旅行社产品设计内涵、原则和过程。 第二部分为成都旅行社产品设计研究。通过对具有代表性的31家成都地区旅行社产品的调查，以收集到的产品资料为基础，进行统计分析，概括当前成都地区旅行社产品的基本情况与主要特点，从中引出成都旅行社产品设计的现状，进而探讨设计中存在的弊端。 第三部分为旅游文化学视角下的旅行社产品设计研究。分析当前国内旅游文化学的研究情况，阐述旅游文化学应用于旅行社产品设计中的重要意义。在第一部分理论铺垫的基础上，运用旅游文化学的相关理论，根据成都具体情况，从文化学角度对成都旅行社产品设计提出建议。 第四部分为结论。笔者对全文的主要观点进行了简单地总结。