面对欧美发达国家针对中国轮胎产品的各种技术壁垒，诸如欧盟新化学品管理法(REACH)、R117法规、欧盟标签法规等，中国轮胎行业面临着极大的挑战，尤其是中小型轮胎企业。中国轮胎企业在技术和市场上一直扮演着追随者的角色，应对发达国家各种技术壁垒一直处于被动地位，如何应对即将实施的欧盟标签法规，一些轮胎企业也表现得相对消极。但是，必须认识到，欧盟标签法规虽是所谓的技术壁垒，实质上却代表着轮胎行业的发展方向，即节能、环保、安全。因此，欧盟标签法规也为中国轮胎业带来新的发展机遇，对于轮胎行业，家电行业(如中国能耗标识)对技术壁垒的应对之路必将成为轮胎行业未来的发展趋势。　　本文以森麒麟轮胎有限公司为例，分析其如何通过技术改进，降低成本，实现技术突破，坚持走技术管理路线，实现三到五年时间质量、品牌达到中国一流;五到八年时间质量、品牌达到世界一流的预设战略目标。进而论述了中国轮胎企业如何从改进原材料配方设计、改进轮胎结构设计着眼，在不增加成本的前提下，提升产品性能，以达到欧盟标签法规的要求，实现技术壁垒的跨越。同时，在品牌塑造方面，提出品牌、品质、技术、产品发展方向四大因素共同发挥作用，相辅相成。　　森麒麟轮胎定位于高端市场，制定积极的发展规划，以在激烈的市场竞争中能够脱颖而出。为顺利跨越欧盟轮胎标签法规等技术壁垒，通过几个渠道征求国际知名高端客户的意见并采纳其建议，制定正确的战略目标，深入分析轮胎结构及作用机理，从成本方面着眼，从技术设计及配方两方面着手，制定初步的改进方案。同时，生产部门、质监部门、研发部门与销售部门齐心协力，共同完成各项调试及改进的测试及市场认证工作。　　为了应对欧盟标签法规，如果采用传统的单一方法，通过应用新材料提升产品品质，其结果是耗资巨大，使企业成本大大增加，为此，需要找到一条既能降低成本又能同时提升产品品质的方法。森麒麟轮胎在原材料配方及轮胎结构设计方面作出一系列的改进并加以执行，取得了良好的效果。通过不懈努力，最终顺利达到欧盟标签法规B-B级、B-C级、C-B级、C-C级的水平，为品牌迸一步发展打下了基础。　　轮胎原材料配方是轮胎的内涵，是决定轮胎质量优劣的内在因素。轮胎结构是轮胎的外延，是轮胎品质的基本保证。中国轮胎企业应从优化轮胎原材料配方设计、改进轮胎结构设计两方面入手，提高产品质量，以提高产品在欧美市场的竞争力。　　先进的技术是轮胎业发展的基础，但是与先进的技术同样重要的是产品品质，品牌和产品发展方向，这几个要素会共同促进对技术壁垒的跨越。在新的产业格局下，国内企业尤其是中小型轮胎企业必须要在品牌，品质，技术和产品发展方向四个要素上都要有所加强。　　品牌要放在前所未有的重要位置。品牌之于企业，就如同GDP之于国家，是综合实力的象征，尤其对于竞争非常激烈的轮胎制造业来讲，更是尤为重要。品牌形象的塑造，是通过产品品质、创新，产品技术领先优势、产品发展方向、企业文化等等方面共同努力的，是企业多年沉淀的厚重的坚实的基础。　　品质必须每时每刻高度重视。产品品质是产品品牌形象的重要组成部分。稳定、优异的产品品质，对于轮胎企业来讲，是占有并扩大市场份额的基础，也是在经济跌宕起伏的今天能立于不败之地的重要保证。　　技术方面必须要有自己的自主研发能力。先进技术不但是产品品质的保障，也是企业发展的源动力，尤其对于定位于中高端市场的企业来讲，先进的技术保障是至关重要的。提升自主创新能力一直是我国制造业努力的方向，作为轮胎业也应如此。科学技术是第一生产力。只有拥有先进的技术，才能引领技术进步的潮流。中国企业只有加强自主创新，善用知识产权制度，才能跨越各种技术壁垒，杀出重围，最终形成我国企业自己的专利和技术，以最终在国际市场上拥有更大的话语权，实现中国轮胎业从制造大国向技术强国方向转变。目前轮胎行业的技术还是以国外几大轮胎品牌为主，国内企业在这方面相对比较薄弱。　　产品发展方向必须是节能与新技术轮胎产品，才能够走在时代的前沿。能源日趋紧张，如何节约能源，利国利民同时也利于子孙后代，同时也是所谓技术壁垒背后真正的内涵。节能、环保是目前各个行业发展的目标方向，轮胎业随着汽车行业发展，已经上升为生活消耗品，节能环保更是至关重要，而新技术是节能之根本。　　综上所述，本文主要论述了中国轮胎企业应对欧盟标签法规所应该采取的战略途径，但鉴于本文仅限于森麒麟轮胎有限公司应对欧盟标签法规的实例，考虑到各个轮胎企业产品设计、生产工艺会略有差异，这些差异也会导致尽管技术原理上相同，但在实际配方调整及结构设计改进过程中，不同工厂会有不同的设计以及生产工艺。同时因为其他方面原因，比如正在开展的A-A级别研究以及技术储备，没有详细提及，敬请谅解。