在当今生态旅游已经成为现代文明的重要构成部分,也是当代人所崇尚的一种生活方式,实际上表达了人们希求过一种与大自然相协调的生活态度。但是在生态旅游的实际操作运行过程中仍然存在很多现实问题。诸如对生态旅游目的认识不清;生态旅游开发过程中环境破坏严重;生态旅游仅仅被当作追求利润的金字招牌;环保与可持续发展的价值理念无法落实;社会民众的有效参与程度低,等等。为了生态旅游的健康发展,人们诉诸于市场机制、法律规范等诸多手段来加以管理和引导,已经取得了一定的效果,但是生态旅游是一个牵涉范围非常广泛的领域,不仅需要经济杠杆、法律规范和行政管理手段的介入,而且也需要道德的调控。本文根据目前生态旅游领域所存在的问题,提出了发挥道德调控的必要性和可能性,以及道德调控所关涉的主要问题,提出了生态旅游的三种道德调控模式,具体来说就是:其一,共生模式。道德与法律、行政等调控手段一样,共同发挥着对生态旅游活动的调控作用,其目的就是促进生态旅游的可持续发展。其二,补偿模式。道德调控手段对法律、行政等手段发挥着功能上的补偿。法律、行政具有强制性,是一种外部规范模式,但其作用发挥如何,关键还是要通过旅游者自身认识的提高和道德等心理行为水准的强化,而要实现这一目标,道德调控将起到很好的作用。其三,强化模式。道德在以下几个方面发挥其重要作用。一是要增强调控主体的主动性,二是完善道德调控中介的严密性,三是确保调控力度的效用性,四是注意调控目标的梯度性,五是把握道德调控的策略性。文章还根据生态旅游的不同主体分别提出了道德调控的基本内容。并以美国黄石公园和我国黄山生态旅游的开发为个案,探讨了生态旅游道德调控的重要意义。本文试图通过以上思考为我国生态旅游的健康发展提供一定的智力支持和方法启导。