自从1998年我国高校扩招以来，高校在校大学生人数规模不断扩大，逐渐形成了一个巨大的消费市场，为企业带来了新的利润增长机会，高校周边地区隐藏着巨大的市场发展潜力，因此研究高校商圈内企业营销策略具有十分重要的现实意义。随着市场经济发展水平不断提高以及居民收入稳步增长，在庞大的高校在校学生面前，高校周边市场开始从“卖方市场”向“买方市场”转变，这进一步加剧了高校商圈内部市场竞争。对高校周边企业来说，怎样在新的市场竞争形势下调整市场营销策略，不断巩固和增强市场竞争地位，已成为决定其未来长期发展的重要因素之一。　　本文首先搜集了国外关于市场营销方面的研究文献，对一些比较有代表性的营销策略理论进行了深入分析，扎实掌握了市场营销策略制定和实施方法。另一方面，在掌握市场营销理论基础上，选择A-校园连锁咖啡店营销策略作为分析对象，通过采用SWOT分析法、物理模型分析法等经典营销策略分析方法，对A-校园连锁咖啡店营销策略进行深入分析。通过系统研究发现，A-校园连锁咖啡店在市场营销策略方面存在一些不足之处，并制定了相应的解决策略和方法，以进一步促进A-校园连锁咖啡店可持续健康发展。除了理论研究和实证分析之外，本文还采用了问卷调查法，随机抽取了部分大学生作为调查对象，掌握了一手消费者调研资料，并结合A-校园连锁咖啡店经营特定和文献综述分析结果，提出了有针对性的市场营销改进策略。希望本文研究能够为提升A-校园连锁咖啡厅综合竞争力提供有益理论指导，同时也为其他校园商圈企业提供经验借鉴。