随着技术的发展,网络广告产品不断推陈出新,从门户Banner、搜索广告、RTB、原生广告再到信息流广告,广告产品迭代周期越来越短,变化速度越来越快。信息流开始于PC时代,在移动互联网时代获得快速发展。信息流广告是信息流业务的商业化形式,移动互联网时代也呈现出爆发式的增长,是能够兼顾广告主、用户和媒介三方利益的移动广告形式。作为最大的中文搜索引擎,PC时代的百度一直在广告市场独占鳌头。随着移动互联网的兴起,百度的PC搜索广告业务几近饱和,而移动广告市场也逐渐被竞争对手蚕食,所有种种困境皆揭示了搜索引擎在PC时代的运营模式很难复制到手机等移动设备上。百度急需能够匹配移动互联网用户的新业务增长点,信息流之于移动互联网的适配性,让百度看到了更多的可能性。百度全面构建内容生态,发力信息流业务。手机百度APP升级为搜索+资讯的双入口,并据此形成了“搜索+信息流”双引擎战略。相较于微信朋友圈的社交信息流,一点资讯基于兴趣的信息流,百度的信息流有自己独特的优势即是基于搜索的信息流。百度包括搜索在内的商业生态体系能够覆盖中国95%的网民,因此百度的大数据库现拥有百亿级的定位数据和万亿级的搜索数据;其次百度在AI技术方面起步较早,集合了一流的AI人才并组建了先进的AI研究中心,技术的先进性助力信息流广告实现精准的分发。最后百度形成了搜索、资讯、视频、问答、贴吧等内容的信息流产品矩阵,提升用户粘性,信息流广告的库存量极大提升。本文共有五章。第一章绪论部分介绍了研究背景、意义和目的,并对相关文献进行梳理作为本文的理论基础。第二章对基本概念进行梳理,论述原生广告和信息流广告的概念和类型、并研究了百度信息流广告的展现形式、计费模式、触发机制以及分析信息流广告得以实现的三要素即大数据、智能技术和用户对内容的需求,为下文的优势分析做铺垫;第三章进行了优势分析,即基于百度的媒体属性,其在传播力、影响力、表现力和受众购买力等四个层面极具优势;对比其他广告形式,百度信息流广告的具体优势表现为广告的精准性优势为更精准;广告媒介组合优势为搜索+信息流更高效;广告原生性优势为用户体验更好;广告成本优势为点击价格更低等四个层面;之后陈述了百度信息流广告之于广告主的意义。第四章结合互动式整合营销理论和上文分析得出的价值优势,研究出了四个投放策略,包括在数据层面要构建更完整的用户画像;在媒介层面要整合搜索和信息流两种渠道方式;在创意层面要凸显原生广告的意义,即提供有价值的信息并使得广告能够融入整体的媒介环境;在优化层面要以监测的数据为核心,并通过营销漏斗的模型,着个优化展现量、点击量、创意和着落页面。最后一章,总结了百度信流广告目前存在外部行业层面的挑战和内部产品本身的挑战并就此提出了一些解决措施。行业层面挑战为信息流广告市场竞争激烈,虚假信息泛滥以及数据评估的挑战;内部产品层面的挑战为广告产品缺乏互动性以及用户粘性较弱。