近年来,随着我国网络通信技术特别是IP技术的迅猛发展,传统电视媒体正面临着来自各种新媒体的巨大冲击与挑战,而网络电视(IPTV)则正是最具代表性的新型电视媒体之一。网络电视拥有传统电视媒体所无法比拟的传播优势:海量化的信息资源、传受双方的互动优化、受众收视的个性化满足以及信息传播与服务相结合等等。网络电视正凭借这些得天独厚的传播优势逐渐走入我们的日常生活,改变和影响着我们的收视习惯和生活方式。中国网络电视台(CNTV)和杭州模式作为网络电视两种不同传播平台载体下的典型案例,全方位展示了网络电视在内容服务、运营特色、发展模式上等诸多方面的传播现状及问题。由于网络电视的发展势必带动整个电视行业迎来一场翻天覆地的产业革命,因此出现在个案中的问题也难免将会成为制约整个网络电视行业发展的现实瓶颈。所以说,不断分析和总结网络电视的传播学涵义,从深层次的理论角度摸清它的传播现状、传播优势、传播特点等有助于探索与研究优化我国网络电视发展路径之对策,促进构建良好的产业发展体系。论文研究网络电视的传播优势与发展路径。在总结前人研究成果的基础上,综合应用传播学、网络信息学、社会学、产业经济学等多重学科知识交叉研究,侧重从文献分析、内容分析和对比研究的角度出发,并辅以理论与实例相结合的方式对比研究论证,同时对网络电视的发展路径进行前瞻性分析。