随着中国改革开放的深入进行,国际知名品牌纷纷进入中国,并对中国市场进行大规模和强有力的"掠夺",使这些知名品牌的影响迅速地渗透到寻常百姓的生活与行为之中.随着中国经济的发展,市场环境的不断完善,买方市场的态势已逐步形成,只有在消费者决定购买,并且重复购买的情况下企业的利润才能实现,企业才可以继续生存发展下去.中国居民的消费观念也发生了很大的变化,越来越多的消费者要求市场所提供的产品,不仅是能满足他们实用需求的"实物商品",而且是能满足他们精神消费需求的"品牌商品".在国际知识品牌的"进攻"与中国居民消费观念的要求下,中国企业也认识到了品牌的作用与价值,积极地进行品牌建设;中国各级政府与企业主管机构也开始制定相应的措施、政策和法律规章,来扶撞、指导和监督企业的品牌设计.中国制造业创立知名品牌的意识要强于服务业,无论是企业自身还是国家政府都十分重视.随着品牌观念的不断加强,服务行业(该文主要涉及中国旅游业)也逐步认识到树立知名品牌的意义与迫切性.但由于品牌观念进入中国的时间不长,品牌建设方面的经验不足,中国大多数旅游企业以及旅游主管部门也只是停留在加强品牌意识这一方面,还未在具体操作方面提出针对中国旅游企业自身的特点,建立行之有效的品牌建设模式.