近年来，网络文学的蓬勃兴起，为影视艺术的发展注入了新鲜的源泉。网络文学与影视的大联姻已经成为不可逆转的事实和趋势。尤其是自2010年以来，网络文学改编影视剧的热潮持续来袭，不仅带来了惊人的票房和超高的收视率，获得了良好的受众口碑，亦是推动了我国影视文化产业的稳步前进。在网络文学改编影视剧热播现象的背后，除了网络文学作品本身内容的吸引力带来的超高的网络点击率，为改编的影视剧奠定了良好的受众与市场基础以外，更与新媒体环境下，网络文学改编的影视剧在营销传播策略和手段上紧密结合新媒体传播的特点不断地推陈出新亦是密不可分。　　然而，伴随着媒介自身的发展与现代传播技术的飞速进步，带来的信息生产过剩使受众的注意力日趋分散，传播平台的多样化改变了受众的观影习惯，由此导致了影视剧的受众市场出现日益分化的倾向，网络文学改编的影视剧在营销传播中，如何整合利用各种媒体资源的优势尤其是新媒体，采取何种营销传播手段才能攫取更多受众的眼球，博得受众的喜爱，成为其当前面临的重要问题。针对这一问题，本文从整合营销传播的角度出发，通过对网络文学改编影视剧的发展历程及整合营销传播的现状的梳理，分析其营销传播过程中，传播策略与手段的有效运用，探讨其在当前整合营销传播中所面临的问题及解决的具体对策。　　本文将分为四个部分，第一章从网络文学改编影视剧这一现象入手，通过对十余年来网络文学改编影视作品的归纳总结，梳理其影视改编的发展历程。同时，在整合营销传播理论梳理的基础上，分析我国影视行业整合营销传播的现状。　　第二章则主要是对我国网络文学改编的影视剧所处的整合营销传播的环境进行分析。具体从传播渠道与受众市场的变化所带来的营销传播宏观环境的改变和微观视角下对网络文学改编的影视剧自身的优、劣势以及面临的机遇与挑战的分析两方面着手展开。　　第三章在整合营销传播思想的指导下从以消费者（受众）为中心，改编观众想看的影视作品；以品牌为依托，对多种营销传播策略进行有效整合以及以“后影视剧市场”的开发为目标，延伸品牌内容资源的产业价值链三个方面具体分析当下我国网络文学改编影视剧的整合营销传播体系。　　第四章通过对网络文学改编的影视剧整合营销传播现状、具体营销传播策略分析的基础上，就其当前在整合营销传播过程中所面临的，不能始终贯穿“以消费者为中心”的指导思想，在营销传播时间与空间上的整合不足以及“后影视剧市场”开发的不足，导致产业链条趋于单一等普遍存在的问题。笔者提出了一些具体的解决对策，以期对今后网络文学改编影视剧整合营销传播的良性长足发展有所借鉴。