习近平总书记指出:“互联网是20世纪最伟大的发明之一”,特别强调要着力推动互联网和实体经济的深度融合发展。2013年以来,互联网技术在中国迅猛发展,智能手机的普及促使人们的消费习惯不断改变。与此同时,互联网企业大规模进入金融领域,既有阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头,也有众多新兴互联网企业。互联网技术的快速发展,催生出互联网金融这一特殊的金融形式,给人类发展带来新机遇,也给社会发展带来新课题。互联网金融利用其独特的优势在城市获得了巨大收益的同时,也开始进入传统金融发展较为缓慢的国内农村市场。它深刻地改变着农村社会经济面貌,为农民生活、农业发展和农村金融的升级提供了新型发展思路。诸多电商企业、长期服务农村的大型农企农商等介入农村金融市场,逼迫以农业银行为代表的商业银行不得不深刻分析互联网金融的变化历程、对传统金融模式产生的影响,进而在业务模式、互联网信息技术等方面做出变革。本文认为,目前大多数商业银行互联网金融服务“三农”尚处于起步阶段,中国农业银行湖北省分行(以下简称“农行湖北分行”)作为服务“三农”的主力军,网点遍布城乡、业务覆盖面广,自恢复成立以来便将服务农民、农村与农业作为发展目标,长期深耕农村金融领域,选取农行湖北分行作为商业银行的一个缩影进行研究,具有可行性和代表性。本文运用文献研究、实地调查、与互联网金融企业和金融同业之间的对比分析等方法,分析当前农村互联网金融环境特征和发展现状。结合笔者在农行7年的工作经历,将文献理论联系工作实际,通过农行湖北分行现有的互联网金融服务白沙洲农产品批发市场案例,分析互联网金融业务开展情况及其特点,指出农行湖北分行在服务过程中存在业务创新速度慢、管理模式缺乏灵活性、产品同质化严重等问题,同时也面临着农村地区互联网技术不发达、金融体系不完善、金融服务风险性高、农民互联网金融知识欠缺等困难。本文通过分析案例中存在的不足和问题,提出农行湖北分行应从紧抓政策红利、更新服务理念、提高风险管理水平、改善农村基础金融环境、发挥农民参与的主动性等方面进行优化,要通过主动对接政府部门、电商平台、互联网企业和农业产业化龙头企业等多方渠道,全面获取各类农户、个体户、小微企业的客户信息,并运用大数据、云计算等金融科技手段,提升农行湖北分行互联网金融服务“三农”的综合能力。本文的研究结论可为农行湖北分行优化互联网金融服务“三农”提供决策支持,也可为农业银行和其它商业银行提供借鉴和参考。