互联网金融的爆发式增长也伴随着问题平台的集中暴露,造成行业的无序乱象,市场的猜疑恐慌,以及监管部门的应对压力。大学生网络借贷平台作为互联网金融特别是P2P借贷行业里一个别具特色的组成部分,用教育背景限定市场边界,为征信体系缺乏的大环境提供了一次可贵的试验。大学生网络借贷行业规模较小,但发展趋势渐稳、行业前景良好,与此同时,善于接受新事物的大学生年轻群体碍于知识、经验、负面报道等因素的制约对进入这一投融资模式仍存在较大的感知风险,从而消极地影响其线上的投融资行为、制约行业发展。因此,研究目标群体的感知风险并联系实际提出战略建议是本文的出发点。 本文通过对112位大学生网络借贷平台的潜在用户进行问卷调查和数据分析,旨在界定样本群体感知风险的内在特性,通过文献归纳、定性分析等方法确定并比较不同风险维度对这一群体感知风险的解释度,在此基础上为平台完善自身管理、拓展市场潜力提供相关依据。本文研究发现,样本群体对大学生网络借贷平台存在显著的感知风险并随之消极地影响其对此类平台的使用意愿。对样本SmartPLS路径系数分析和假设检验表明,大学生网络借贷平台的管理和营销关键在于明确各类风险对整体感知风险的影响,并考虑熟悉度和用户使用意愿对其感知风险的影响。 通过深入了解潜在用户对平台风险的感知并依此做出相应地调整是目前大学生网络借贷平台释放市场潜力、实现良性发展的可靠途径。