随着我国经济的发展和居民收入的提高,人们的社会生活方式发生了深刻的变化,特别是2013年2月,国务院办公厅正式颁布《国民旅游休闲纲要(2013-2020)》,国内休闲旅游市场逐步形成,休闲旅游逐渐成为人们的一种生活方式。与此同时,2010年以来承德将建设国际旅游城市作为发展目标,率先发展休闲旅游产业,以休闲旅游作为承德旅游产业发展的重点支撑。但在发展过程中,由于对市场缺乏研究,市场细分不到位,导致承德休闲旅游整体缺乏特色,竞争力不强。因此,本文试图以承德市高校女教师的休闲旅游行为研究为切入点,分析她们行为上的共性和差异,总结她们在休闲旅游行为上的特征,提出针对这一群体的休闲旅游市场开发对策,为今后承德休闲旅游发展过程中的市场细分与开发提供一种思路和方法。本文以承德高校女教师这一群体为研究对象,从休闲旅游产品特征和内容角度,对休闲旅游进行了区分和界定。通过设计问卷,从休闲旅游态度、出游动机、出游偏好以及出游的影响因素等方面对高校女教师的休闲旅游行为进行调查分析。运用EXCEL分析工具,对调查结果进行统计分析。研究发现承德市高校女教师的休闲旅游行为具有：购物动机强烈,关注自我发展方面的动机、目的地以承德周边为主、出游时间集中和频率高、出游信息来源以网络为主、产品偏好在不同年龄段差异大、以家庭出游为主、日均消费较高,消费结构趋向合理等特征。在这些行为特征的基础上,本文提出针对女教师不同的年龄、家庭结构以及出游时间特点等多层次、多维度开发休闲旅游产品,满足不同需求；实施针对性的市场营销策略--开设专门的高校女教师旅游网站、开展网络口碑营销、网络营销与传统营销相结合拓展市场；政府主导完善旅游产业结构；重视旅游安全,加强旅游安全管理等休闲旅游市场开发策略。