本文回顾了中国大陆娱乐资讯节目的历史与现状,以国内重点的娱乐资讯节目(主要是上海文广新闻集团制作的《新娱乐在线》)为例,从节目定位、经营管理、品牌打造与维护三方面探讨我国电视娱乐资讯节目的发展。　　在节目定位中,本文总结一些节目的失败经验,讨论了在娱乐资讯节目制作定位中的两种误区,包括纯新闻的路线和完全综艺化的倾向。在此基础上本文着重阐释娱乐资讯节目的核心特质,即新闻外壳,娱乐内核。经营策略方面,由于电视娱乐资讯节目成本高昂,现实可行的盈利模式显得尤为重要,本文认为除了显性广告之外,更应该着力开发隐性广告和新的增长点;除了精准的节目定位以及有效的经营模式,本文认为创建一个优秀的娱乐资讯节目品牌还需要制定正确的品牌策略,并持之以恒。最后,本文得出,作为整合各方资源的平台,娱乐资讯节目的品牌打造与维护将延伸至“大娱乐”品牌,这必将对于整个娱乐产业的发展起到重要作用。　　同以往研究不同,本文并没有仅就电视娱乐资讯节目本身的制作或市场运营来谈,而是将电视娱乐资讯节目置于整个娱乐产业的环境背景之下,突出其在产业中所处的作为资源整合平台的位置,以及娱乐资讯节目自身的节目定位与品牌建设对于整个行业的战略意义。