本文以广告语篇为研究对象,运用宏观语言理论与微观语料事实相结合,静态描写与动态分析相结合,演绎推理与归纳总结相结合的综合性方法,多角度、多层面地对俄语广告语篇进行了系统的分析与研究。 论文首先分析了俄语广告语言的研究现状,并对语篇的定义进行了界定。论文还分析了俄语广告语篇的心理语言机制。我们认为,人的任何需求都具有社会性,广告商的任务在于替潜在消费者分析其需求,并把事先准备好的结果给他,鼓励并劝说其最终购买商品。 俄语广告语篇的多层面分析是论文研究的重点,通过对俄语广告语篇的构词特征、词汇特征、语用策略、修辞特征、语篇模式等问题进行的翔实、系统的分析和研究,本文认为,广告商为达到销售目的,在构词上经常使用表示“超级”、“特别”等意义的前缀;词汇上经常使用褒义的形容词;大量使用外来词是广告语篇吸引受众注意的手段之一;本文从语义辞格和句法辞格两方面分析了广告语篇的修辞特征;我们还首次尝试分析广告语篇类型和篇章结构。 广告受众的民族文化背景是广告商在制作广告时要考虑的一个重要因素,论文对这方面进行了分析;本文还介绍了莫斯科市内的户外广告特征。