融合媒体时代,“互联网+”为传统媒体的发展带来了契机。芒果TV作为湖南广播电视台发展网络视频业务的唯一新媒体机构,获得湖南卫视所有自有版权内容的独家播出权后,其用户与流量迅速增长,庞大的用户量对芒果TV内容生产与推送也提出了更高的要求。本文选题以传统媒体新媒体转型的成功代表芒果TV作为研究对象,系统分析了芒果TV大数据应用现状与面临的问题,并提出了相应的优化对策。本文的研究对象是大数据在芒果TV内容生产与推送中的应用。首先,从选题的背景和意义着手,论述了芒果TV大数据应用现状与大数据在内容生产与推送中应用的重要性。然后梳理出芒果TV大数据来源包括用户订购数据、视频播放数据、页面浏览数据与广告曝光数据,了解到目前芒果TV大数据表现出数据信息海量化、数据类型多样化、数据处理高效化、数据内容真实化四个特征。随着大数据开始应用到芒果TV内容生产与推送等业务领域,芒果TV内容生产从单向传输到双向互动转变、内容推送从大众传播到个性化推荐转变。大数据在芒果TV内容生产具体应用上,可以影响制作团队内容策划决策、指导节目嘉宾选择、改变节目制作方式;同时大数据在内容推送上的应用可实现芒果TV内容推送精准化、内容推送智能化、最终达到内容推送精细化。分析过程中,本文还结合了芒果TV自制内容生产中相关案例对大数据在其中的应用做了深入解读。目前,芒果TV内容生产与推送过程中大数据应用还处于初步发展阶段,技术、安全要求等方面尚未成熟,大数据应用呈现出基础数据有待完善、分析能力急需提升、应用效果低于预期以及用户隐私受到威胁等问题。针对现阶段面临的问题,本文结合芒果TV实际情况与本人的工作经验,认为要解决上述问题可以从加强基础数据质检、引入专业数据人才、深化数据应用理念与建立隐私管理机制这四个方面去探求。