旅游工艺品在我国旅游经济中占有重要的地位，是我国旅游商品的主要组成部分。开发和创造更多的适应市场需求的旅游工艺品，对活跃旅游商品市场，促进旅游经济发展和塑造旅游区的良好形象都有着重要的意义。 目前，旅游工艺品在新知识、新技术、新材料、新观念的冲击下面临着自身延续和发展的巨大挑战。传统意义上的旅游工艺品因不能完全满足社会发展的需求，正面临着产品的设计开发、营销宣传等诸多方面的竞争。从对旅游工艺品营销推广的研究现况来看，其内容相对单一和分散，研究工作还有待科学化、系统化。本课题以此为切入点，对旅游工艺品的营销推广体系进行了系统的探讨和研究，并结合实例进行验证，旨在运用根据社会发展而不断进行自身调整的、科学可行的现代营销推广策略，指导旅游工艺品的可持续发展，以适应时代发展的需求。 本课题研究的主要内容及成果包括：针对目前旅游工艺品发展中存在的问题，参考旅游工艺品开发的相关理论成果，对旅游工艺品功能和特征进行具体分析，科学、系统的提出了旅游工艺品营销推广体系的总体框架；从旅游消费心理的角度对目标市场进行分析，进而对旅游工艺品进行市场定位；结合实际对原有的旅游工艺品开发状况进行调研，研究旅游工艺品的设计开发策略，并对其设计开发策略进行详细的论述；根据对营销宣传的相关因素的分析，探讨旅游工艺品营销宣传策略，为实际操作提供相应的理论性指导；通过对旅游工艺品营销推广体系所含策略的综合分析，建构旅游工艺品营销推广体系的综合应用模式，并以此结合网络平台作为综合应用的实现形式。本文以潍坊风筝的营销推广为例，对该体系的要点及运作方式进行了以点带面的应用分析。 本文主要采用理论研究和实证分析相结合的研究方法，坚持理论--方法--实际应用这个主线索来组织全文。 希望通过本课题的探索性研究，为旅游工艺品的设计开发、生产制作、销售推广等各部门提供导向性的理论依据和实施参考。