冀东皮影文化是历经数百年发展的文化瑰宝,随着河北省旅游的快速发展,其文化旅游产品的包装却没能跟上时代的步伐。设计表现形式趋于同质化,同时也出现了一些缺乏故事性、设计手法老旧的问题。受后现代主义思潮的影响,叙述学逐步融入到了设计的研究之中,为包装艺术的发展开辟了新思路。本文旨在探讨冀东地区皮影文化旅游商品包装中叙事理论的创新,为冀东旅游商品包装设计发展提供一种新的途径。首先,在叙事学的跨学科研究中引申出叙事性设计的定义,即在设计领域中,叙事结合一定的设计手段所产生的叙事方法。让设计作品在讲述故事的同时传递文化和情感,从而引发受众一系列行为感悟的过程。并对冀东皮影的发展脉络进行梳理,分析冀东皮影的叙事性要素。通过对冀东文化旅游产品及包装现状进行分析,得出现有旅游产品的问题与不足。从叙事聚焦与叙事时间角度切入冀东文化旅游产品包装叙事化的构建,分析了叙事包装以聚焦受众及产品故事展开的形成原因、构成类型与表现形式。通过对包装案例的分析,提出了以全知视角与限知视角聚焦游客需求的手法,并在叙事时序的基础上分析了现有包装叙事的非线性及线性叙事路径。最后,对冀东皮影的文化价值特性及产品的叙事主题进行提取,并对相关原则进行论述。在此基础上,提出叙事者以两种视角聚焦受众与冀东皮影文化的关联,即以全知视角构建叙事联系,以限知视角代入故事情景发展,从而促使受述者参与情景营造。针对冀东皮影提出图形、色彩、唱词及造型在包装上叙事性转化的方法。随后在非线性及线性叙事的基础上,提出了针对冀东皮影包装的形式概叙、结构渐叙及组合并叙三种叙事表述路径。在后期的设计实践过程中,主要依据这些原则和方法设置进行针对性的设计调研、设计定位和设计方案的产出。在实践环节结合冀东皮影文化包装叙事性设计的方法,让包装所蕴含的皮影文化更容易让消费者理解和接受,同时也为其他民俗类包装设计的发展提供一个新的参考路径。