人口爆炸、资源短缺、环境污染作为全球问题早已引起世人关注,“经济增长的资源、环境代价过大”业已成为中国经济发展的首要问题,而华尔街金融危机也对日益膨胀的经济泡沫和人们无休止的物质欲望敲响了警钟。长期以来,有效需求理论对市场经济的运行有着深刻的影响,但是随着整个经济社会环境的变化,这种偏重应对有效需求不足而忽视人的实际需要的理论并没有促成市场经济的持续稳定发展。为满足人们不断提高的对物质生活的实际需求,同时自觉遏制自身的无度欲望,本文试图从市场经济整体理性的视角对需求概念作初步理论探索。本文从经济学最基本的需求问题切入,依次从萨伊定律到马歇尔供求律再到凯恩斯定律来作理论梳理,分析凯恩斯有效需求理论的合理性与深远影响,并试图研究其存在的理论缺陷及其与现实不符之处,进而从有效需求理论指导市场经济持续稳定运行的局限性,结合当前市场经济演进的实际,来尝试从市场经济整体理性和社会伦理视角探讨“适度需求”概念,期望结合有效需求且采用适度需求概念从可持续的科学发展观来考察需求问题,尝试通过模型与现实数据来论证适度需求的合理性,并对它与中国特色社会主义经济理论体系及其经济现实的融合与匹配提出若干启示。