随着我国进入21世纪，各项产业都获得了突飞猛进的增长，其中商业也获得了很大的发展，在商贸流通领域出现了许多优秀的企业和企业品牌，成为我国经济的重要组成部分。但随着我国加入世贸组织，商贸流通领域进一步开放，大型跨国商业集团纷纷入驻，强占市场份额。面对如此强大的竞争对手和异常激烈的市场竞争，我国商业企业不得不考虑未来的出路问题，而品牌建设是商业企业未来出路之关键，打造强势商业品牌成为商业企业的当务之急。山东省作为以制造业而闻名的中国经济大省，要实现从经济大省向经济强省的过渡，必须坚定不移的打造商业企业品牌。本文在此背景下，来研究山东省商业企业品牌建设问题。本文主要由五大部分组成。第一部分主要分析了论文选题背景和选题意义，以及论文的研究思路和主要内容；第二部分主要对中西方相关品牌研究理论进行了综述，指出了商业企业品牌研究理论的缺乏；第三部分主要对山东省商业发展现状、商业企业品牌建设现状、存在的问题以及未来的发展趋势进行了剖析；第四部分根据山东省商业企业品牌建设存在的问题，分别从品牌定位、品牌塑造、品牌评价、品牌发展这几个品牌建设关键阶段对商业企业品牌建设策略进行了具体的分析，并分别给出了适用的模型；第五部分主要从宏观和微观两个方面分析了山东省商业企业品牌建设的支持体系，指出了政府在商业企业品牌建设中的重要作用以及商业企业自身从企业文化、组织结构、人才培养几个方面来支持品牌建设的重要性：在结束语部分，本文总结了此项研究的不足之处以及对未来商业企业品牌发展作了一些思考。