进入21世纪,品牌营销战略成为兵家必备之技。生产力过剩和买方市场占领主位的情况使得当今的国际市场发生了天翻地覆的变化,以产品制胜的时代已经过去,营销战略,尤其是品牌战略的竞争才是企业在未来所要面对的最大挑战。本论文主要对欧莱雅公司在中国的品牌营销战略进行研究。作为世界第一的化妆品企业,其品牌管理和品牌营销的成功经验不仅对其日后的发展有借鉴作用,对我国本土企业的发展和品牌建设更有战略意义。具体内容如下:首先对中国的化妆品市场进行了分析,再对欧莱雅公司在中国的发展状况和品牌发展情况进行了论述。其次分析欧莱雅公司在中国的品牌营销战略的制定方式和过程以及如何有效实施该战略。结合STP战略分析方法,从细分市场、选择目标市场和市场定位等方面分析其制定方法,再从品牌组合、价格、服务、渠道、传播、扩张等角度解释其在华品牌营销战略的实施,总结出欧莱雅公司在华品牌营销的总战略为多品牌战略。然后从市场地位、新兴市场、男性消费者市场及品牌文化等方面总结欧莱雅公司在中国所实施战略的结果和效果。最后根据欧莱雅的品牌营销战略总结其成功经验及对国内化妆品企业的启示,以帮助本土化妆品企业在白热化的市场竞争中找到出路,获得更好的发展。