学术图书在学术交流与传播的中具有无可替代的作用,然而,由于学术图书受众小、边际成本高、盈利性弱的原因,学术图书出版业日益萎缩。出版社不愿出版,书店不愿销售,读者购买成本高昂的现象日渐发生。开放获取的出现则为学术图书带来新的活力。在国外部分图书出版商、大学出版社、图书馆都在进行着开放获取图书商业模式的实践尝试。本文选择通过双边市场商业模式来对图书开放获取进行研究。基于双边市场理论,本文建立“供给方”、中介“平台”、“需求方”的市场结构模型,分别就垄断平台和寡头竞争平台进行建模,研究图书开放获取双边市场商业模式中的定价问题。在垄断定价分析中就如何制定最优定价开展分析,求出双边市场图书开放获取垄断平台的最优定价结构;在寡头竞争定价分析中,笔者以传统图书出版平台作为图书开放获取平台的竞争对象,推论出在一定条件下,实行双边市场商业模式的图书开放获取平台可以一定条件下抢占传统图书出版平台市场甚至形成垄断市场的结论。此外,本文选取了两家具有代表性的图书开放获取实践平台:雷恩大学出版社和Bookboon平台结合模型进行了案例分析,分析结果显示,虽然两个平台实行了不同的定价方式,但其本质的商业模式是一致的,都利用双边市场商业模式,以提供开放获取版本图书扩大市场,同时利用“供给方”与“需求方”的交叉网络外部性绑定两边客户,最终通过付费增值/成本转嫁(广告模式)的方式获得盈利。最终根据模型分推论和案例分析提出竞争战略优化方案和发展战略优化方案,希望能为我国建立自己的图书开放获取平台提供帮助。