近年来，随着人们生活水平的提高和消费能力的增强，人们对于农产品的要求从追求数量逐渐转变为追求质量，此外，随着市场经济体制下商户们对于利益的追逐和市场监管的缺失，中国农产品的质量安全事故频发，使消费者对农产品极度不信任，这些都导致越来越多的消费者对健康、绿色、安全、营养的有机农产品产生兴趣，有机农产品也面临着绝好的发展前景，但作为一种并不成熟的产品，有机农产品也存在着一些问题，企业应如何把握机遇，把有机农产品做好？本文在借鉴有机农产品的研究成果和一些前人的研究基础上，结合大量的调查数据，对中国有机农产品的发展现状、前景及企业营销对策进行了研究。文章分五个部分进行阐述：首先，引言，介绍了研究背景、研究意义以及文章的研究思路与研究方法。其次，文章对有机农产品进行了相关研究综述，包括国内外学者对有机农产品生产的研究，对有机农产品消费者行为的研究，以及对中国的有机农产品的市场发展前景的研究，为后面的进一步研究奠定了基础。再次，阐述了我国有机农产品的发展历程、优势及消费者购买行为分析。这部分先介绍了有机农产品的含义、特点，然后深入分析了我国有机农产品的发展历程、发展优势和市场前景，并通过调查的数据分析了有机农产品消费者的购买行为。第四，阐述了制约我国有机农产品发展的主要问题。这部分对于我国有机农产品的发展阻碍进行了深入的分析，生产者没有清楚的定位、生产和流通的成本高、市场体系发展滞后、缺少健全的监管机制、企业促销宣传不够以及消费者的不信任，都是制约我国有机农产品发展的主要问题。最后，在前文的基础上，结合数据资料，提出了有机农产品的生产企业应该采取的营销对策，如：明确市场定位、塑造产品特色、走品牌化经营的道路、加大宣传力度、降低成本、发展生态旅游营销等。