大数据环境下C2C模式中消费者行为研究

被引量 : 0次 | 上传用户:himayu
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着互联网技术的发展,如今越来越多的人选择在网上进行购物,近年来以淘宝网为代表的C2C购物模式发展迅速,然而,C2C模式占领主导地位的同时,大数据的到来对其提出了挑战,如大数据挖掘的隐私安全问题,大数据甄别的C2C模式质量问题等,这些问题的存在都会影响着消费者的行为。所以,研究大数据环境下C2C模式的消费者行为是大数据时代C2C网络市场发展的迫切需要。本研究以大数据时代为社会背景,以消费者行为理论为基础,围绕大数据自身的概念、特征及影响,结合C2C模式的特点及发展现状,建立了大数据环境下C2C模式的消费者行为模型,并通过实证对理论进行验证,得出结论并对C2C模式提出相关建议。在理论部分,基于大数据的特点和C2C模式的特点,提出了大数据驱动的精准营销,大数据甄别的网站质量,大数据挖掘的隐私安全三个影响大数据环境下消费者行为的外部因素,将大数据驱动的精准营销分为信息检索、推荐系统、虚拟体验三个变量;将大数据甄别的网站质量分为信息质量、服务质量、系统质量三个变量;将大数据挖掘的隐私安全分为隐私泄露、安全关注、信息公开三个变量;并以感知有用、信任、感知风险作为中间变量,结合SOR和TAM模型的理论基础建立了大数据环境下C2C模式消费者行为的理论模型。在实证部分,以淘宝网购物者作为调研对象,进行预调研和正式调研,运用SPSS19.0和AMOS17.0数据分析软件进行信度效度分析、因子分析、结构方程模型检验等,得出结论:大数据驱动的信息检索、推荐系统、虚拟体验通过影响消费者在C2C购买的感知有用性进而对消费者购买意愿产生影响;大数据甄别的信息质量、服务质量通过影响消费者对C2C的信任进而对消费者购买意愿产生影响;大数据挖掘的隐私泄露、安全关注通过影响消费者对C2C的感知风险进而对消费者购买意愿产生影响。最后,分析和总结研究结果,并根据研究结论对C2C模式的发展提出建议,并指出本文研究的不足之处与未来的研究展望。
其他文献
近年来世界各国对近海海洋资源开发增长迅猛,海洋环境污染问题得到越来越多关注,近海环境监测技术已经成为海洋生态环境研究中的热点问题。无线传感器网络技术凭借其网络结构
经过多年试验研究,已摸索出草莓组织培养和脱毒技术,利用茎尖和花药做为外植体,选择MS为增殖培养基,以1/2MS为生根培养基本培养基,通过病毒检测技术保存繁殖无毒苗,已用组培
研究目的1.回顾性研究:通过回顾性研究初步调查分析冠心病患者前临床心衰阶段(以下均称为心衰阶段B)的中医证候分布规律,以期把握冠心病心衰阶段B的中医证候特征,探讨冠心病心
以分离获得的3个香蕉细菌性软腐病菌为接种菌株,采用针刺和注射等接种方法进行了香蕉细菌性软腐病菌寄主范围的鉴定,并对香蕉不同品种的抗性进行了测定.结果表明,在供试的15
兼并重组虽然是提高竞争力的重要举措,但就长远来看,品牌建设应当是本土会计师事务所提升并保持竞争力的最佳方略,也是与国际会计师事务所抗衡的唯一法宝。为开创品牌这一核
目的:为了减轻痛经患者的痛苦,提高其生活质量,从根本上来治疗虚寒型原发性痛经,在中医辨证论治理论指导下,通过对温经汤加减治疗原发性痛经的临床观察,探讨温经其临床有效性及安全
利用弱休眠水稻品系‘996’和强休眠性品系‘4628’杂交,构建包含286个株系的重组自交系(recombinant inbred lines,RIL)群体,连续2年(2011、2012年)以当年收获的该群体种子
【目的】研究广州市不同城市森林类型的林下植物丰富度和多样性,为广州市的城市森林人工林近自然经营以及生物多样性保护提供科学依据.【方法】2012年9—10月对广州市不同森
《九云梦》是朝鲜金万重创作的一部优秀小说,被视作朝鲜“梦小说”的开端,也被誉为朝鲜的“《红楼梦》”。《九云梦》讲述了衡山莲花峰上得道的僧人杨少游与八位南岳仙女因一
从1995年起至今,国内的家暴定量研究已走过十余年,大致可分为两个时期。2000年以前,国内没有专门的家暴定量研究,对家暴的相关定量研究以社会学为主,散见于婚姻家庭研究之中