微博传播增权研究

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在信息时代,弱势群体是传播社会等级秩序中的“信息中下层者”,打破信息传递的不对称和传播角色地位的不对等,实现公共权力开放和民众对媒介权力的分享,是弱势群体运用传播新技术进行增权的必由之路。其中,微博作为新媒体的代表,对人们的传播习惯和生活方式产生了极大的影响。在微博传播实践中,传统增权理论所关注的失能人群在各个层面的增权过程已经展开,并通过关注、参与和集体行动的方式在完成个人自我权能发展、实现社会公平等方面发挥重要的作用。本文通过对新媒体实践与增权、网络时代的传播分权以及公民在媒介保障不畅下自我赋权进行考察和分析,阐述了微博传播增权的动因;并基于对微博传播的增权特点、优势分析,从微博传播的主体、客体出发,研究了微博传播增权的增权模式和增权层次;通过具体的微博传播增权实践,从微公益、微营销、政务微博三类具体实践案例出发,分析了微博传播增权的四种主要传播途径:通过微博平台建立自助和互助体系、在分享社会资源过程中体验个人权力增值、通过病毒式传播方式提升议程设置的强度以及聚合传播下利益群体的形成。研究表明,微博传播在拓展增权渠道、加强案主主动增权意识、肯定个人价值和弱化公民无权感、克服权能障碍继而增加人际权能等方面具有不容忽视的价值。同时,以微博作为增权渠道和平台的增权实践,将产生不同于传统增权过程的负面影响,包括流言和谣言、网络无政府主义危机以及审美情趣的扭曲等。本文全面的分析了微博传播增权的价值和影响,力图从辩证、理性的视角为微博传播的增权未来作出展望。
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