【摘 要】
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本文从房地产报纸广告中楼盘的品牌、广告语、文案、设计手法所侧重的内容、传达的观念等方面,来研究我国房地产广告诉求方式的演变过程。主要以《北京晚报》中的广告为样本,
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本文从房地产报纸广告中楼盘的品牌、广告语、文案、设计手法所侧重的内容、传达的观念等方面,来研究我国房地产广告诉求方式的演变过程。主要以《北京晚报》中的广告为样本,分析诉求方式在社会发展中的演变历程及存在的问题,进而总结出:随着社会的发展,房地产报纸广告诉求方式不断地引导新的居住理念、生活方式与价值观念;与此同时,社会的发展、价值观念的变化也使诉求方式更加符合受众的心理,诉求方式呈现出多样化、人性化、理性化的特点。
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