自2011年《孤岛惊魂》的一炮走红,粉丝电影的概念也渐渐映入人们的眼帘。在短短几年间,粉丝电影便以狂飙突进之势进占了我国的票房市场,从《小时代》系列的大肆吸金,到《后会无期》的一票难求,再到《栀子花开》的火爆银幕,以及《何以笙箫默》、《左耳》、《爸爸去哪儿》、《老男孩之猛龙过江》等各色粉丝电影的接踵而来,我们都能从中窥见粉丝电影所蕴含的巨大经济生产力与文化影响力。从粉丝电影的表征来看,它有着四个鲜明的特点:其一,影片主要针对特定的粉丝群体,受众狭窄,定位精准。其二,影片往往改编自先前存在的、现象级的、具有话题性和流行性的“明星文本”(“明星文本”包括流行文学作品、微电影、综艺节目、音乐等),这些明星文本在先前便饱受粉丝的追捧。其三,影片主演、主创人员多是偶像明星,具有超高人气与影响力,深受粉丝的喜爱。其四,粉丝电影影片成本较低,影片质量与拍摄水准普遍不高,电影的营销策略是其打开票房市场的关键。从本质上看,粉丝电影是当今社会粉丝经济与粉丝文化蓬勃发展的产物。通过选取典型的粉丝电影迷群作为研究对象,以问卷调查的方法对其整体特征进行考察,本研究发现,粉丝电影的迷群有着自己鲜明的特点。从受众主体来看,粉丝电影迷群以学生为主,多为涉世不深的年轻人;从兴趣爱好来看,粉丝电影迷群热衷于网上冲浪,是新一代的网络原住民;从受众忠诚度来看,粉丝电影迷群对粉丝电影的忠诚度远远高于普通电影的观众。研究结果表明,粉丝电影受众有别于普通电影的受众。鉴于此,粉丝电影在内容生产上也有其独特之处。具体而言:其一,粉丝电影采用“偶像中心+故事”的电影模式;其二,粉丝电影在题材选择上偏向青春时尚化;其三,粉丝电影卖点突出奇观与快感。从消费文化与市场营销的视角对粉丝电影的商业属性与营销创新进行解析,我们发现,在商业属性上,粉丝电影表现为IP产品的跨界演绎,粉丝电影实质上是消费主义时代的文化快消品。从营销手段来看,粉丝电影主要有三个创新点:大数据时代下的精准营销,社会化网络下的整合营销,以及粉丝经济时代的口碑营销。最后,由于各种因素的影响,我国粉丝电影的发展也存在着不少问题,比如,叙事乏善可陈,制作良莠不齐;价值导向不明,作品立意不高;盲目跟风投拍,观众审美疲劳;影片定位模糊,两极分化严重。鉴于此,粉丝电影必须提升作品质量,打造精品粉丝电影;坚持正确导向,深化作品立意内涵;加强模式创新,实现可持续发展;明确受众需求,发掘延续IP价值,促进粉丝电影的健康发展。