在品牌营销时代，平面广告是服装企业营销策略的重要手段。风格迥异和元素多变的服装平面广告向消费者传播着品牌文化与价值趋向。　　 在艺术设计领域，服装平面广告的研究相对成熟。在品牌营销领域，其风格与元素的策划应用尚未形成一套有效方法。本研究以消费者生活形态与认知为切入点，综合设计艺术学、心理学和消费行为学等学科的理论与方法，重点研究上海地区中高档年轻时尚女装平面广告的风格与元素及其运用。具体研究内容与流程包括:1）进行生活形态相关理论与文献研究，提取特定消费者生活形态的9个衡量因子。2）在调研设计和相关实验基础上，细分出六大类消费者生活形态。3）结合文献研究，开展了上海市5个主要商圈42家百货商场中近百个女装品牌的调研与筛选，收集了51个品牌102个服装平面广告实验样本。4）经归纳和整理，通过2份访谈问卷设计和2次专家访谈等修正步骤，确定并细分了五大类服装平面广告元素。5）运用特尔菲法对14位相关专业人士进行3轮反复调研，对服装平面广告的风格及五大类的元素分别进行分组，获得服装平面广告风格与元素的分组实验样本。6）设计并实施了包括6个子实验在内的“基于消费者生活形态的服装平面广告风格与元素消费者认知实验”。7）运用SPSS13.0系统对实验数据进行分析。通过因子分析、聚类分析和频数分析获得了本研究的预期目标:“六类生活形态消费者雷达模型图”、“服装平面广告七类风格的消费者认知评价模型”、“五类服装平面广告元素的消费者评价模型”、“服装平面广告风格与元素的关联模型图”和“不同类型消费者对不同风格服装平面广告的偏好模型图”。　　 本研究对服装企业品牌营销中平面广告策划活动具有一定的参考价值。