中国旅游业，是依托我国的丰富旅游资源，在改革开放政策的推动下，适应日益旺盛的海内外旅游市场需求而迅速崛起的一个新兴产业。坚持政府主导型发展战略，坚持大旅游、大市场、大产业的发展方向，走出了一条具有中国特色的发展旅游业之路，实现了从“旅游资源大国”向“亚洲旅游大国”的历史性跨越。 但是，随着市场机制的转变，当代旅游业的发展，必须改变过去那种“投入少、见效快、产出高”的陈旧观点。没有高水平的规划、大规模的投资，旅游业的产业效应难以体现。这就要充分发挥市场机制和企业的主体作用，改变以往单靠政府投入的作法，就要充分调动我国各类经济主体投资开发的积极性，并积极引进国内外资金和技术。而吸引投资、利用外来资金和技术的过程，首先需要该区域有一个良好的投资环境。该区域只有对自己的投资环境有一个客观、准确、科学的综合评估，才能有效的引进外资、利用外资。本文以此为出发点，建立旅游投资环境的评价模型，对江苏省旅游投资环境进行综合性描述和分析，然后运用多变量统计因子分析方法对江苏省下辖13个地级市的投资环境进行定量分析，对各市的旅游投资环境有一个客观把握，对于各市了解自己的旅游投资环境，寻求不足，制定相应的发展战略具有重要意义。 本文共分四部分： 第一部分(第一、二章)：本部分首先引出话题，阐述了研究背景、目的和意义并构架了全文的写作框架。然后论述了旅游投资环境的理论，回顾了国外相关的研究进展，并对研究方法作了一定的归纳总结。 第二部分(第三、四章)：本部分先就江苏省旅游投资环境的一般要素：经济运行状况、区位状况及基础设施、旅游人力资源现状和政府政策和社会状况逐一进行的分析。然后针对江苏省旅游投资环境专门要素分析如旅游资源状况、旅游市场分析、旅游业发展综述、旅游人力资源情况、江苏旅游发展的SWOT作了较为深入的分析。 第三部分(第五章)：本部分构建了投资环境评价体系，运用均方差决策法计算出江苏省各地级市的投资环境等级，并对各个城市进行简单点评。 第四部分(第六章)：本部分结合实际，提出优化江苏旅游投资环境的对策与措施。主要根据江苏省省目前旅游投资环境现状，借鉴发达地区的成功经验，提出改善江苏省旅游投资环境的一些对策和措施：①实施政府主导型旅游发展战略；②实施创新工程；③旅游管理组织创新。