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电视作为传统媒体中的权威,是品牌广告投放的必选媒体。然而,随着互联网的普及和兴起,各种新媒体以互联网为平台迅速崛起,成为大众传播的重要途径。广告投放已不限于电视,新媒体以精准投放、优质体验等优势越来越快的分食电视的广告市场份额,这给传统电视广告业务带来冲击。虽然电视广告仍旧占据较高的市场份额,面对互联网时代新媒体在电视广告的体验优化和市场竞争,国内传统数字电视如何创新广告业务以谋求生存发展,成为不得不思考的问题。本论文采用文献综述法和案例分析法进行研究,就国内数字电视广告的业务特点、运营环境、面临的