在经济全球化和市场竞争环境日益激烈的今天,品牌产品的多寡不仅反映了一个国家的综合经济实力,而且对企业也具有非常重要的意义。本文运用文献资料法、实地调研法、专家访谈法、逻辑分析法对我国企业通过体育赞助提升品牌价值的若干理论和实践问题进行较为深入的分析,得出如下结论:1.体育赞助对提升企业品牌价值的作用主要表现在:提升品牌的知名度、认知度、忠诚度;建立品牌联想;强化品牌形象;促进销售;提高产品质量。2.在我国目前的体育赞助中存在的主要问题是:体育主管部门的管理普遍存在着政企不分、政事不分的现象,其后果是不利于提高体育赞助的整体效益,同时还会浪费许多可开发的体育资源;企业在体育赞助中存在短期行为,对于体育赞助的长期性特点认识不足;专业体育中介人才匮乏,导致国内体育资源的流失;相关法律、法规缺位,致使出现问题时往往无法可依。这些问题的存在对于企业通过体育赞助提升品牌价值是非常不利的。基于上述结论,本文提出的对策是:第一,企业应高度重视国家体育总局在2006年颁布的《体育事业“十一五”规划》和《体育产业“十一五”规划》。因为,这两个规划为企业进行体育赞助创造了有利的政策环境。第二,随着人民群众生活水平的提高,越来越多的人意识到体育锻炼的重要性,企业应审时度势,加强对群众体育活动的赞助。第三,企业应根据竞技体育与群众体育、单项赛事与综合性运动会、联赛与俱乐部、运动队、协会、运动员、体育场馆等不同的赞助对象,选择与自身产品或品牌相符的对象进行赞助。第四,体育组织要转变观念,大力开发体育资源,注重维护企业利益和建立赞助的“双赢”意识。第五,有关部门应尽快完善体育赞助的相关法律法规,为企业通过体育赞助,提升品牌价值创造有利的制度环境。