形象塑造是当今全球化背景下的世界性命题,尤其对于非主流文化而言,风景园林行业同样要面对这个困惑。本文以长沙地区楼盘景观的自我形象为研究对象,对其楼盘景观形象的发展现状进行分析。在楼盘景观设计的基础上通过引入形象学、城市形象理论、需求理论,对长沙楼盘景观形象产生的背景、发展历程、设计思想和启示,并以金科·东方大院为例进行案例分析。其中以人对景观形象的需求为核心,进行形象的判断与思考,引导楼盘景观设计新的创造。从主客体的角度分析影响长沙楼盘景观形象塑造相关因素,并从政府、企业、社会公众层面提出长沙楼盘景观形象塑造的具体措施和对策。首先,论述了楼盘景观的研究背景、研究内容、研究方法、选题目的与意义,并明确研究方法及思路。对楼盘景观形象进行了充分的文献综述,对相关研究概念与对象进行界定,初步分析了相关研究理论,总结国内外景观形象塑造经验及启示。从景观形象的基础性与显示性两方面分析金科·东方大院的景观形象塑造,尤其是景观环境建设方面的现状及问题。针对长沙楼盘景观形象出现的问题,提出对政府部门、企业、社会公众等主体分别应当承担的责任和亟需改进的建议。本研究采用的楼盘景观自我形象结构模型在东方大院进行问卷调查,发放问卷80份,收回有效问卷80份,并进一步对收回的问卷进行统计整理、因素分析。总而言之,有关研究结果如下：(1)楼盘景观形象是一个多维度、多层次的相对完整的有机系统,可以从内在因素和外在因素两个方面进行分析,主要由理念识别、行为识别、视觉识别三个要素构成。内在因素包括：地方性分析、形象替代性分析、受众分析、竞合关系分析、定位分析、形象叠加与遮蔽分析等。外部因素包括：楼盘标徽、嗅觉系统、听觉系统、色彩、标准字体、材料与资源的可能和限制、应用符号系统等。(2)从消费者各自对楼盘景观形象的认知评价来看,他们对长沙楼盘景观形象的价值取向受地域文化、生活习惯、传统理念等因素的影响比较明显,新中式景观能更好的让消费者获得归属感。(3)万变不离其宗。关于设计的研究,归根到底还是关于人的研究、需求的研究,离开了人与需求的研究显然是空洞的、站不住教的。在需求理论的基础上解决景观形象问题,正式我们现在要做的,也是我们需要努力的方向。(4)要想实现楼盘景观形象的新道路、新模式,就必须发掘本民族的传统文化,也要敢于接受新事物、引进新文化,只有如此才能让自我形象成为中国风景园林发展的内在驱动力。总而言之,本文力求将形象学的分析方法与楼盘景观相结合,尝试为我国楼盘景观的形象塑造开辟一条新的思路,能够为良性的设计创新提供有益的理论支持,并希望对我国风景园林行业的发展产生积极的指导和推动作用。