随着社会的进步和科技的发展,以及人们生活消费观念的改变和总体经济的持续提升,作为娱乐业的旅游行业迎来了前所未有的发展。旅游资源相对丰富的城市和地区,在旅游的内涵和满足人们需求的外部形式层面的开发愈加深入和丰富。倘以产业战略高度观之,旅游产业的发展与在地城市品牌的建立与传播息息相关。城市品牌的塑造宜兼顾城市旅游品牌的打造,使旅游业与其他相关产业形成联动,进而拉动多产业发展;反过来,城市旅游品牌的建设也将大大助益其他行业的发展,整体拉升城市品牌的建设,极大地带动地方或城市经济的发展和繁荣。因此,旅游城市品牌的建设和形象设计是迫切而必要的。聊城系千年古城,是中国独特的黄河流域运河流域农耕文明和商业文明的交汇地,地处冀、鲁、豫三省交界处,齐鲁、燕赵、中原子文化板块碰撞、繁衍,物质文化和非物质文化遗产丰富,文化资源转化为市场优势,打造聊城旅游品牌可以顺势而为。本研究基于城市或地区品牌形象理论,充分讨论城市旅游品牌视觉形象设计的原则和方法,以聊城城市旅游为主体,展开聊城城市旅游品牌“江北水城,德善聊城”的视觉形象设计研究,旨在以聊城地域文化为支撑打造城市品牌个性及其形象呈现,最终对聊城旅游行业的进一步向前和聊城地区经济的持续繁荣发挥带动性作用。本研究虽以聊城为例,期望对其他地区或城市的旅游品牌视觉形象设计能提供启发。